18
3. Media audio-visual misalnya Televisi yang memiliki ciri-ciri sebagai berikut :
a.
Unsur reproduksinya bersifat verbal, gambar, warna, suara dan gerakan.
b.
Tidak portable karena tidak bisa dibawa kemana-mana
c.
Pesan tidak bisa diulang karena tampilan pesan sekilas sehingga cepat
berlalu.
d.
Bersifat serempak
e.
Umpan balik : verbal dan nonverbal
2.3
Radio
2.3.1
Radio Sebagai Media Massa
Terdapat banyak media yang menjadi alat komunikasi, salah satunya adalah
radio, sebagai media massa, radio memiliki sifat yang khas dibandingkan media
massa yang lain. Kekhasannya adalah sifatnya yang audial, untuk indera telinga.
Karena itu pendengar ketika menerima pesan dari radio dengan tatanan mentan yang
pasif (Effendy, 2003 :314). Radio mendapat julukan sebagai kekuasaan kelima atau
“the fifth estate”, setelah pers dianggap sebagai kekuasaan keempat “the fourth
estate”. Radio dianggap memiliki kekuasaan yang begitu hebat disebabkan oleh tiga
faktor : (Effendy, 2003 : 139-144).
1. Radio Siaran Bersifat Langsung
Untuk mencapai sasarannya, yakni pendengar, sesuatu hal atau program yang
akan disampaikan tidak lah mengalami proses yang kompleks. Dibandingkan dengan
 |