12
akan disebarkan. Baik buruknya dampak pesan yang disebarkannya pun tergantung
pada fungsi penapisan informasi tersebut.
2.1.2
Fungsi Komunikasi Massa
Banyak ahli yang mengemukakan sejumlah fungsi komunikasi massa kendati
dalam setiap item fungsi terdapat persamaan dan perbedaan. Karlinah
mengemukakan fungsi komunikasi massa secara umum sebagai berikut (Ardianto &
Erdinayah, 2004: 19):
1. Fungsi Informasi
Fungsi memberikan informasi ini diartikan bahwa media massa adalah
penyebar informasi bagi pembaca, pendengat atau pemirsa. Berbagai informasi
dibutuhkan oleh khalayak media massa
yang bersangkutan sesuai dengan
kepentingan khalayak. Khalayak sebagai manusia sosial akan selalu merasa haus
informasi tentang segala sesuatu yang terjadi di sekitarnya. Sebagian informasi
didapat bukan dari sekolah atau tempat bekerja melainkan dari media.
2. Fungsi Pendidikan
Media massa merupakan sarana pendidikan bagi khalayaknya (mass
education). Karena media massa banyak menyajikan hal-hal yang sifatnya mendidik.
Salah satu cara mendidik yang dilakukan media massa adalah melalui pengajaran
nilai, etika, serta aturan-aturan yang berlaku kepada pemirsa atau pembaca.
3. Fungsi Mempengaruhi
Fungsi mempengaruhi dari media massa secara implisit terdapat pada
tajuk/editorial, features, iklan, artikel dan sebagainya. Fungsi mempengaruhi ini
dapat dilihat antara lain dalam ruang atau kolom khusus, iklan atau artikel yang
 |