28
1. Entertainment,
2. Value Corruption,
3. Information, dan
4. Good for Economy.
2.3.1.1
Entertainment
Hiburan
merupakan faktor penting yang mempengaruhi perilaku
pelanggan
terhadap iklan
(Mir,
2012).
Sedangkan menurut Wang dan
Sun (2010), hiburan adalah suatu komponen yang dapat mempengaruhi
efektifitas dari iklan dengan membangun hubungan emosional antara
pelanggan dan pesan dari merek
itu sendiri.
Dengan pasar yang
dipenuhi oleh
pesan
iklan yang berusaha menarik perhatian
masyarakat, iklan harus menjadi menarik dan dapat
dinikmati dengan
cara-cara yang kreatif agar menarik perhatian pelanggan.
Menurut Yaakop, Hemsley-Brown & Gilbert (2011), menyatakan
hedonis/kesenangan mengandung arti kemampuan iklan menjadi
sumber material yang menyenangkan bagi pelanggan.
Menurut Pollay & Mittal (1993), menyatakan bahwa pengalaman
dalam periklanan
dapat menyenangkan
atau menjadi ingatan. Iklan
dapat menjadi sesuatu yang indah untuk dilihat, menyentuh
perasaan
mereka, lucu dalam kejadian tertentu, atau
menyenangkan dalam
musik, gerak, dan perilaku.
2.3.1.2
Value Corruption
Wang &
Sun (2010), menyatakan bahwa mengenai penurunan
nilai
kepercayaan, membuat masyarakat berpandangan negatif ketika
 |