33
2.
Frequency of Subject’s Clicking on Online Advertising
3.
Click-Trough Rate (CTR).
2.3.3.1
Reach
Menurut Dreze &
Zufryden (1998), menyatakan bahwa
reach
adalah
nilai bersih dari angka yang tidak terduplikasi atau persentase,
dari target pengunjung yang telah berkesempatan melihat iklan sekali
atau lebih.
2.3.3.2
Frequency of Subject’s Clicking on Online Advertising
Menurut &
Zufryden (1998), menyatakan bahwa
yang dimaksud
dari frequency of subject’s clicking on online advertising adalah angka
dari rata rata berapa kali seorang individu mempunyai kesempatan
dalam meilihat iklan (tergantung dari kondisi kalau pengunjung sudah
melihat iklan paling tidak satu kali).
2.3.3.3
Click-trough Rate (CTR)
Menurut Lohtia, Donthu
&
Hershberger (2003), CTR
adalah
perbandingan jumlah berapa kali
iklan diklik dengan jumlah
tayangan
iklan yang mengesankan.
2.3.4
Online Buying
Menurut hasil penelitian Mir (2012), variabel online buying
terdiri dari 3
sub variabel, yaitu:
1.
Frequency of Online Purchases
2.
The electronic mail capability
 |