32
diharapkan dapat membantu ingatan pelanggan terhadap merek-merek
yang ditampilkan dalam iklan dan mempengaruhi perilaku ketertarikan
mereka.
2.3.2.2
Persuasion/Buying Interest
Menurut Mehta (2000), bahwa persuasi dapat diukur dari minat
pembelian yang menguntungkan untuk produk yang diiklankan.
2.3.2.3
Attitude Toward the Advertisement (ATT A)
Menurut Shimp (1981), iklan tidak secara langsung
mempengaruhi atribut/manfaat produk spesifik, dan tujuannya bukan
untuk mempengaruhi kepercayaan pelanggan terhadap merek itu
sendiri. Upaya diarahkan untuk menciptakan sikap yang
menguntungkan terhadap iklan dalam hal meninggalkan perasaan
positif pada pelanggan setelah melihat iklan tersebut.
2.3.2.4
Irritation
Menurut Ducoffe (1996), menyatakan bahwa ketika
iklan
menggunakan teknik yang mengganggu, menyinggung, menghina, atau
terlalu
manipulatif, para pelanggan cenderung
menganggap itu sebagai
pengaruh yang tidak diinginkan dan menjengkelkan.
2.3.3
Ad Clicking
Menurut hasil penelitian Mir (2012), variabel ad clicking terdiri dari 3 sub
variabel, yaitu:
1.
Reach
 |