28
memancing, karena tidak bisa di pungkiri bahwa tayangan ini telah memberikan
pengaruh terhadap hobi pemancing yang telah lama tidak memancing dan sibuk akan
dunia nya. Memancing merupakan kegiatan olahraga dan menyegarkan otak,
melemaskan bagian tubuh yang tegang dan memberikan kepuasan saat mendapatkan
ikan.
2.5
Teori Uses and Effect
Pemikiran ini pertama kali dikemukakan oleh Sven Windhal (1979) ini
merupakan sintesis antara pendekatan uses and gratification
dan teori tradisional
engenai efek. Konsep ”use” (penggunaan) merupakan bagian yang sangat penting
atau pokok pemikiran ini. Karena pengetahuan mengenai penggunaan media dan
penyebabnya, akan memberikan jalan bagi pemahaman dan perkiraan tentang hasil
dari suatu proses komunikasi massa (Sendjaja, 2004: 41).
Penggunaan media massa dapat memiliki banyak arti. Ini dapat berarti
”exposure” yang semata-mata menunjuk pada tindakan mempersepsi. Dalam konteks
lain, pengertian tersebut dapat menjadi suatu proses yang lebih kompleks, dimana isi
tertentu dikonsumsi dalam kondisi tertentu, untuk memenuhi fungsi tertentu dan
terkait harapan-harapan tertentu untuk dapat dipenuhi. Fokus dari teori ini lebih
kepada pengertian yang kedua (Sendjaja, 2004: 41).
Dalam uses and gratification, penggunaan media pada dasarnya ditentukan
oleh kebutuhan dasar individu. Sementara pada uses and effect, kebutuhan hanya
salah satu dari faktor-faktor yang menyebabkan terjadinya penggunaan media.
Karakteristik individu, harapan dan persepsi terhadap media, dan tingkat akses
terhadap media, akan membawa individu kepada keputusan untuk menggunakan atau
tidak menggunakan isi media massa (Sendjaja, 2004: 41-42).
 |