29
Hubungan antara penggunaan dan hasil dari proses komunkasi massa, dengan
memperhitungkan pula isi media memiliki beberapa bentuk yang berbeda,
diantaranya :
1.
Pada kebanyakan efek tradisional, karakterisrik isi media menentukan seberapa
besar dari hasil. Penggunaan media hanya dianggap sebagai faktor perantara,
dan hasil dari proses tersebut dinamakan efek.
2.
Dalam berbagai proses, hasil lebih merupakan akibat dari penggunaan daripada
karakteristik isi media. Penggunaan media dapat mengembalikan, mencegah,
atau mengurangi aktivitas lainnya. Jika penggunaan merupakan penyebab utama
dari hasil, maka ia disebut konsekuensi.
3.
Ada anggapan bahwa hasil ditentukan sebagian oleh isi media (melalui
perantaraan penggunanya) dan sebagian oleh penggunaan media itu sendiri.
Oleh karenanya ada dua proses yang bekerja secara serempak yang bersama-
sama menyebabkan terjadinya suatu hasil yang disebut ”conseffects” (gabungan
antara konsekuensi dan efek).
TV dengan segala kelebihannya telah menjadi media yang banyak dipakai
dan diminati. Hingga peran dan dampak yang diakibatkan olehnya pun tidak kecil
(Sarah Anabarja, 2010).
Di dalam penelitian ini, peneliti meneliti seberapa besar minat khalayak
saat
menyaksikan tayangan mancing mania, seberapa besar pengaruh tayangan tersebut
sehingga audience dapat melakukan kegiatan memancing.
 |