14
2. Fungsi Pendidikan
Media massa merupakan sarana pendidikan bagi khalayak, karena media
massa banyak menyajikan hal-hal yang sifatnya mendidik. Salah satu cara
mendidik yang dilakukan media massa adalah melalui pengajaran nilai,
etika, seta aturan-aturan yang berlaku kepada pemirsa atau pembaca.
3. Fungsi Memengaruhi
Fungsi memengaruhi dari media
massa secara implisit terdapat pada tajuk,
features, iklan, artikel, dan sebagainya. Khalayk dapat terpengaruh oleh
iklan-iklan yang ditayangkan di televisi ataupun surat kabar.
2.1.3
Efek Komunikasi Massa
Steven H. Chaffe menyebutkan ada lima hal tentang efek komunikasi massa
dan keberadaanya sebgai benda fisik, yaitu : (Rakhmat, 2003 : 220- 222).
1.
Efek Ekonomi
Kehadiran media massa menggerakan berbagai usaha - produksi, distribusi -
konsumsi “ jasa “ media massa. Kehadiran surat kabar berarti menhidupkan pabrik
pensulaplai kertas koran, menyuburkan pengusaha percetakn dan grafika, serta
memberi pekerjaan pada wartawan, ahli perancang grafis, pengedar, pengecer,
pencari iklan dan sebagainya.
2.
Efek Sosial
Berkenaan dengan perubahan struktur atau interaksi sosial akibat kehadiran
media massa. Sudah diketahui bahwa kehadiran televisi menghadirkan status sosial
pemiliknya. Di perdesaan, televisi telah membentuk jaringan–jaringan interaksi
sosial yang baru. Pemilik televisi sekarang menjadi pusat jaringan sosial, yang
menghimpun disekitarnya, tetangga dan penduduk desa sosiologi.
 |