15
3.
Efek pada penjadwalan kegiatan
Masuknya televisi ke kehidupan masyarakat mengakibatkan beberapa
kegiatan sehari-sehari dikurangi dan beberapa kegiatan lainya dihentikan sama
sekali, karena waktunya dipakai untuk menonton televisi.
4.
Efek pada penyaluran/penghilangan perasaan tertentu
Orang menggunakan media untuk memuaskan kebutuhan psikologis. Sering
terjadi orang juga menggunakan media untuk menghilangkan rasa tidak enak.
Misalnya kesepian, marah, kecewa dan sebagainya. Media digunakan tanpa
mempersoalan isi pesan yang disampaikannya, media digunakan hanya sekedar
untuk menenangkan kembali perasaanya.
5.
Efek pada perasaan orang terhadap media
Kita memiliki perasaan positif atau negatif pada
media tertentu. Timbulnya
perasaan senang atau percaya pada media massa tertentu mungkin erat kaitanya
dengan pengalaman individu bersama media tersebut.
Onong Uchjana Effendy dalam bukunya yang berjudul “ Dinamika
Komunikasi”, mengatakan bahwa ada tiga dampak dari komunikasi, yaitu :
1.
Dampak Kognitif
Dampak kognitif adalah dampak yang timbul pada komunikan yang
menyebabkan ia menjadi tahu atau meningkatkan intelektualitasnya. Disini pesan
yang ingin disampaikan komunikator ditujukan kepada pikiran si komunikan.
Dengan lain perkataan, tujuan komunikator hanyalah berkisar pada upaya
mengubah pikiran dari komunikan.
 |