16
2.
Dampak Afektif
Dampak Afektif lebih tinggi kadarnya dari pada dampak kognitif. Disini
tujuan komuikator bukan hanya sekedar supaya komunikan tahu, tetapi tergerak
hatinya, menimbulkan perasaan tertentu, misalnya perasaan iba, terharu, sedih,
marah dan sebagainya.
3.
Dampaknya Konatif
Dampak Konatif adalah dampak yang timbul pada komunikan dalam bentuk
perilaku, tindakan, atau kegiatan (Effendy, 2003 : 7).
2.2
Media Massa
Menurut Hafied Cangara , media massa merupakan suatu alat untuk
menyampaikan pesan dari sumber kepada masyarakat (penerima) yang menggunakan
alat-alat komunikasi mekanis seperti surat kabar, film, radio dan televisi (Cangara,
2008)
Satu kenyataan yang tidak terbantahkan dan sangat memengaruhi proses
komunikasi dalam masyarakat modern sekarang ini adalah keberadaan media massa.
Media massa telah menjadi fenomena tersendiri dalam proses komunikasi massa
dewasa ini. Bahkan ketergantungan manusia pada media massa sudah sedemikian
besar.
Akan arti penting media massa, Dennis McQuail (1987) pernah
mengeluarkan beberapa asumsi seperti:
1.
Media merupakan industri yang berubah dan berkembang yang menciptakan
lapangan kerja, barang dan jasa serta menghidupkan industri lain yang terkait.
Media juga merupadkan industri tersendiri yang memiliki peraturan dan
norma-norma yang menghubungkan institusi tersebut dengan masyarakat dan
 |