17
institusi social lainnya. Di pihak lain, institusi media diatur oleh masyarakat.
2.
Media massa merupakan sumber kekuatan –alat control, manajemen, dan
inovasi dalam masyarakat yang dapat didayagunakan sebagai pengganti
kekuatan atau sumber daya lainnya.
3.
Media merupakan lokasi (atau norma) yang semakin berperan untuk
menampilkan peristiwa-peristiwa kehidupan masyarakat, baik yang bertaraf
nasional maupun internasional.
4.
Media sering kali berperan sebagai wahana pengembangan kebudayaan, bukan
saja dalam pengertian pengembangan bentuk seni dan simbol, tetapi juga
dalam pengertian pengembangan tata cara, mode, gaya hidup, dan norma-
norma.
5.
Media telah menjadi sumber dominan bukan saja bagi individu untuk
memperoleh gambaran dan citra realitas social, tetapi juga bagi masyarakat dan
kelompok secara kolektif. Media juga menyuguhkan nilai-nilai dan penilaian
normatif yang dibaurkan dengan berita dan hiburan.
2.2.1
Jenis-jenis Media Massa
Media massa pada dasarnya dapat dibagi menjadi dua kategori, yakni media
cetak dan media elektronik.
1.
Media Cetak
Media cetak terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata, gambar, atau kolom
dalam tata warna dan halaman putih, dengan fungsi utama untuk memberikan
informasi atau menghibur. Media cetak yang dimaksud adalah seperti surat
kabar dan majalah. Dari empat fungsi media massa (informasi, edukasi,
hiburan
dan persuasi), fungsi yang paling menonjol dari media cetak adalah
 |