11
LANDASAN TEORI
Komunikasi massa juga dapat didefinisikan sebagai suatu proses komunikasi
yang berlangsung dimana pesan tersebut dikirim dari sumber yang melembaga
kepada khalayak yang sifatnya massal melalui alat-alat yang bersifat mekanis seperti
radio, televisi, surat kabar dan film (Cangara, 2008).
Adapun menurut Fredison (Ardianto, Komala, & Karlinah, 2009) komunikasi
massa itu dibedakan dari jenis komunikasi lainnya dengan keadaan bahwa
komunikasi massa ditujukan kepada sejumlah populasi dari berbagai kelompok,
bukan hanya satu atau sejumlah individu atau sebagian khusus populasi. Komunikasi
massa juga menyampaikan anggapan tersirat dengan adanya alat-alat tertentu untuk
menyampaikan komunikasi agar komunikasi itu dapat mencapai pada saat yang sama
kepada semua orang dengan mewakili berbagai lapisan masyarakat.
Menurut Fredison,
masyarakat yang banyak dan tersebar dinyatakan dengan
istilah atau sebutan sejumlah populasi, dan populasi tersebut merupakan sebuah
representasi dari berbagai lapisan masyarakat. Yang mengartikan pesan tidak hanya
ditujukan kepada sekelompok orang tertentu, melainkan untuk semua orang.
Fredison bisa menunjukan ciri komunikasi massa yang lainnya yaitu dengan adanya
unsur keserempakan penerimaan pesan oleh komunikan, pesan dapat mencapai pada
saat yang sama kepada semua orang yang mewakili berbagai lapisan masyarakat
(Ardianto, Komala, & Karlinah, 2009).
 |