15
2.
Berisi individu-individu yang tidak tahu atau mengenal satu sama
lain.
Disamping itu, antarindividu itu tidak berinteraksi satu sama lain secara
langsung.
3.
Mereka tidak mempunyai kepemimpinan atau organisasi formal.
2.1.1.1.3
Pesannya Bersifat Umum
Pesan-pesan dalam komunikasi massa tidak ditunjukan kepada satu orang
atau satu kelompok masyarakat tertentu. Dengan kata lain, pesan-pesannya ditujukan
pada khalayak yang pliral, oleh karena itu, pesan-pesan yang dikemukakan pun tidak
boleh bersifat khusus. Khusus disini, artinya pesan memang tidak disengaja untuk
golongan tertentu.
Kita bisa melihat televisi, misalnya. Karena televisi ditunjukan untuk
dinikmati oleh orang banyak, pesannya harus bersifat umum. Misalnya dalam pilihan
kata-katanya, sebisa mungkin memakai kata-kata populer bukan kata-kata ilmiah.
Sebab, kata ilmiah merupakan monopoli kelompok tertentu.
2.1.1.1.4
Komunikasinya Berlangsung Satu Arah
Ketika anda membaca koran, komunikasi yang berlangsung hanya satu arah,
yakni dari media massa (koran itu) ke anda dan tidak sebaliknya. Ini sangat berbeda
ketika kita melakukan komunikasi tatap muka. Dengan berkembangnya teknologi
komunikasi yang kian pesat dan semakin beragamnya sajian mata acara di televisi
seperti ada telepon interaktif, memang itu termasuk komunikasi dua arah yaitu antara
penelepon dengan pihak pengasuh acara televisi. Akan tetapi hal tersebut tidak dapat
dikatakan sebagai alasan bahwa dalam komunikasi massa juga bisa terjadi
komunikasi dua arah. Komunikasi dua arah hanya berlangsung antara orang tang
 |