17
Gambar 2.14 Event Wonder World Milk
o
Ben and Jerry
Untuk memperkenalkan kepada masyarakat akan produk Ben and
Jerry, Ben and Jerry selalu melakukan event dalam promosinya. Pada
tahun 1994 hingga 1995, Ben and Jerry
mengembangkan sayap
melalui pembagian merchandise,
seperti t-shirt, stiker, dan lain-lain.
Pembagian item-item tersebut tercatat dalam Imprint Magazine
sebagai media yang berhasil menyebarkan nama Ben and Jerry
dan
mengungguli kompetitor besar mereka, Haagen Dazs.
Event yang paling dikenal dan ditunggu-tunggu konsumen setia
Ben and Jerry
adalah Free Cone Day, yang tiap tahunnya diadakan
sekitar pertengahan April hingga awal Mei untuk memperingati ulang
tahun mereka, dan bentuk terima kasih mereka pada para pelanggan
dan karyawan. Dalam event ini, tiap pengunjung mendapatkan es krim
secara gratis dengan berbagai varian rasa yang ada. Saat ini Free
Cone Day telah tersebar di berbagai negara.
Contoh-contoh media di dalam event
Free Cone Day
yang
diselenggarakan oleh Ben dan Jerry :
Gambar 2.15 Event Ben and Jerry
 |