3
BAB 2
DATA DAN ANALISA
2.1 Data dan Literatur
Proses data dan informasi yang dibuat melalui beberapa metode, diantaranya
data dan informasi yang diperlukan dalam proses pembuatan makalah ini melalui
tinjauan pustaka, pengamatan survey
di beberapa toko buku di Jakarta baik lokal
maupun nonlokal, dan pencarian data melalui internet.
2.2 Sumber Data
2.2.1 Data Umum
2.2.1.1 Pengertian Kampanye
Kampanye pada prinsipnya merupakan suatu proses kegiatan
komunikasi individu atau kelompok yang dilakukan secara terlembaga dan bertujuan
untuk menciptakan suatu efek atau dampak tertentu. Rogers dan Storey (1987)
mendefinisikan kampanye sebagai “Serangkaian tindakan komunikasi yang
terencana dengan tujuan untuk menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar
khalayak yang dilakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu” (Venus,
2004:7).
Beberapa ahli komunikasi mengakui bahwa definisi yang diberikan
Rogers dan Storey adalah yang paling popular dan dapat diterima dikalangan
ilmuwan komunikasi (Grossberg, 1998; Snyder, 2002; Klingemann & Rommele,
2002). Hal ini didasarkan kepada dua alasan. Pertama, definisi tersebut secara tegas
menyatakan bahwa kampanye merupakan wujud tindakan komunikasi, dan alasan
kedua adalah bahwa definisi tersebut dapat mencakup keseluruhan proses dan
fenomena praktik kampanye yang terjadi dilapangan.
Merujuk pada definisi diatas, maka kita dapat melihat bahwa dalam
setiap aktivitas kampanye komunikasi setidaknya mengandung empat hal, yaitu
 |