13
sebagai brand cerutu. Cerutu Borobudur mulai diproduksi tahun 1987. Merek ini
diproduksi untuk penikmat cerutu yang pemula.
2.3 Etiket Label Kretek
Pada
awal perdagangan rokok, merek memang belum dirasakan sebagai suatu
kebutuhan. Rokok klobot produksi Rara Mendut dan H. Djamhari misalnya, hadir tanpa
secara
eksplisit mencantumkan merek. Namun, seiring dengan bermunculannya
perusahaan – perusahaan rokok, merek lantas menjadi kebutuhan yang serius.
Sebagai benda budaya, etiket merupakan alat komunikasi visual. Melalui adanya
etiket, diharapkan khalayak akan tergugah kesadarannya untuk menjadi konsumen
yang memiliki brand awareness. Etiket, dengan demikian, selain merupakan karya
seni rupa, juga mengandung konsep komunikasi. Komunikasi yang dihasilkan dari
etiket rokok adalah semacam “promosi”, yang menjembatani perusahaan dan
konsumennya.
Gambar 03. Etiket Label
Sumber : Badil, 2011, Kretek Jawa, Gaya Hidup Lintas Budaya
Dalam bentuk lahiriah, etiket rokok adalah seni visual. Etiket adir dalam bidang
desain grafis, yang berwujud gambar reklame yang ditempelkan pada kemasan. Unsur
 |