14
visual yang hadir pada etiket rokok adalah bentuk simbolik dalam ruang lingkup
kebudayaannya, tepatnya “simbol pengungkap perasaan” atau “simbol ekspresif”.
Bentuk penandaannya sebagian besar ikonik. Artinya, masih dapat dilacak pertautan
pembentukannya dengan benda yang dijadikan sebagai objeknya. Walau demikian, pada
etiket rokok terdapat juga bentuk –
bentuk yang telah mengalami simbolisasi; dengan
kata lain merefleksikan makna – makna yang selalu tidak terkait.
Gambar 04. Etiket Label
Sumber : Badil, 2011, Kretek Jawa, Gaya Hidup Lintas Budaya
Pada etiket lama, desain dibuat secara manual dengan menggunakan peralatan seperti
pena, trekpen, mistar, jangka, kuas dan pensil. Mula – mula dibuat rancangannya di atas
kertas gambar berwarna putih dengan tinta Cina. Dalam kurun waktu 1940-an hingga
1960-an teknik pencetakan dikerjakan dengan memakai teknik sederhana seperti teknik
handpress.
( Badil, 2011, Kretek Jawa, Gaya Hidup Lintas Budaya halaman ke-96,
paragraf ke-1 )
2.3.1 Latar Pemberian Merek dan Logo
Makna yang terkandung dalam merek bertalian dengan beragam aspek,
diantaranya adalah aspek keyakinan, filosofi, memori, keakraban, dan inspirasi.Di
dalam merek tersebut terkandung harapan –
harapan, yang diyakini bisa
menimbulkan dampak positif bagi perusahaannya.
 |