15
Gambar 05. Etiket Label
Sumber : Badil, 2011, Kretek Jawa, Gaya Hidup Lintas Budaya
Pada rokok cap Wismilak, logo bergambar orang tua maksudnya adalah agar
perusahaan ini panjang usa. Empek tersebut digambarkan tengah membawa tongkat
dan buah yang bermakna orang yang bekerja keras akan mendapatkan hasilnya.
Nama Wismilak itu sendiri diilhami oleh judul lagu pada sekitar Perang Dunia I (
1914 –
1918 ), yakni “Wish Me Luck”,
penulisannya diadaptasi ke dalam bahasa
Indonesia menjadi “Wismilak”.
Pada merek rokok pesaing Bentoel, dikisahkan bahwa merek baru ini ilhamnya
diperoleh pendirinya, Ong Hok Liong, lewat mimpinya yang bertemu penjual bentul
ketika berziarah ke Gunung Kawi.
Tak jauh berbeda dari Bentoel, Gudang Garam juga memperoleh nama merek
rokoknya dari mimpi. Dahulu, Tjoa Ing Hwie bermimpi bahwa ia melihat gudang
garam tua di dekat tempat ia bekerja. Dari mimpinyalah tercetus nama ide “Gudang
Garam” sebagai merek rokoknya.
( Badil, 2011, Kretek Jawa, Gaya Hidup Lintas
Budaya, halaman ke-101, paragraf ke-1 )
2.3.2 Kategorisasi Ragam Merek
Merek adalah suatu ruang kreatif. Pemilik perusahaan, megekspresikan daya
kreatifnya pada merek dan logo rokok produksinya.
Dalam hal ini, teknik
yang
analisis yang dipakai adalah kategorisasi, yakni pengelompokan sejumlah merek
rokok menurut kategori tertentu.
 |