21
Menurut Stanton yang dikutip oleh Umar (2005,:35) pasar merupakan temat
kumpulan orang-orang yang mempunyai keinginan untuk puas, uang untuk belanja
dan kemauan untuk membelanjankannya. Jadi ada tiga faktor utama yang menunjang
terjadinya pasar, yaitu orang denga keinginannya, daya belinya, serta tingkahlakunya
dalam pembeliannya.
2.4.4.5.2 Bauran Pemasaran
Berdasarkan pendapat Fuad, Christine, Nurlela (2006:128) bauran pemasaran
adalah kegiatan pemasaran yang terpadu dan saling menunjang satu sama lain.
Keberhasilan perusahaan di bidang pemasaran di dukung oleh keberhasilan dalam
memilih produk yang tepat, harga yang layak, saluran distribusi yang baik dan
promosi yang efektif.
Empat kebijaksanaan pemasaran yang sering disebut konsep Empat P atau bauran
pemasaran (marketing mix) tersebut adalah produk (product), harga (price), saluran
distribusi (place) dan promosi (promotion).
1.
Produk (product) adalah barang atau jasa yang ditawarkan di pasar untuk
mendapatkan perhatian, permintaan, pemakaian, atau konsumsi yang dapat
memenuhi keinginan atau kebutuhan.
2.
Harga (price) adalah sejumlah kompensasi (uang maupun barang)
yang
dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi barang atau jasa
3.
Saluran distribusi (place) adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk
menyalurkan produk sampai kekonsumen atau berbagai aktivitas perusahaan
yang mengupayakan agar produk sampai ke konsumen
4.
Promosi (promotion) adalah berbagai bauran dari pemasaran yang besar
peranannya. Promosi merupakan kegiatan-kegiatan yang secara efektif
dilakukan prusahaan untuk mendukung konsumen membeli produk yang
ditawarkan.
2.4.4.6. Aspek Politik
Dalam
menganalisis kelayakan bisnis, hendaknya aspek politik perlu di kaji
untuk memperkirakan bahwa situasi politik pada saat bisnis di bangun dan di
implementasikan tidak akan memberikan pengaruh yang cukup besar terhadap
kelangsungan usaha. Situasi politik dapat diketahui melalui berita- berita atau kabar
yang beredar di masyarakat.
Pemberitaan yang beredar mengenai kondisi negara
 |