20
Menurut Umar (2005:35) bentuk pasar dapat dilihat dari sisi produsen dan sisi
konsumen, Dari sisi produsen, pasar dapat dibedakan atas pasar persaingan
sempurna, persaingan monopolistis, oligopoli dan monopoli. Berikut penjelasan
singkat bentuk-bentuk pasar produsen :
1. Pasar persaingan sempurna, pada pasar jenis persaingan sempurna,
aktivitas persaingannya tidak nampak, karena tidak terbatasnya
jumlah produsen dan konsumen dapat menjual dan membeli berapa
saja tanpa ada batas.
2. Pasar monopoli, Pasar monopoli adalah suatu bentuk pasar yang
dikuassi oleh seorang penjual saja. Dalam hal ini tidak ada barang
substitusi terhadap barang yang dijual oleh penjual tunggal tersebut,
serta terdapat hambatan untuk masuknya pesaing dari luar.
3. Pasar oligopoli, sebenarnya pasar oligopoli merupakan perluasan dari
pasar monopoli. Dalam menentukan tingkat harga dan kuantitas
produksi, karena pengaruh dari pesaing sangat terasa, tindakan atau
aktivitas pesaing perlu dimasukan dalam perhitungan
4. Pasar persaingan monopolistik, pasar ini merupakan bentuk campuran
pasar persaingan sempurna dengan monopoli. Dikatakan mirip pasar
persaingan sempurna karena ada kebebasan bagi perusahaan untuk
masuk-keluar pasar.
2.4.4.5 Aspek Pemasaran
2.4.4.5.1 Pengertian pemasaran
Pengertian pemasaran menurut Philip Kotler yang dikutip oleh Kasmir dan
Jakfar (2012:47) adalah suatu prosess sosial dan manajerial dengan mana individu
dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan cara
menciptakan serta mempertukarkan produk dan nilai dengan pihak lain.
Menurut Subagyo (2008,:63) pasar adalah titik pertemuan antara permintaan
dan penawaran jenis produk dan jasa sehingga tercapainya kesepatakan dalam
transaksi.
Menurut Umar (2005,:35) pasar
merupakan tempat pertemuan antara penjual
dan pembeli atau saling bertemunya antara kekuatan permintaan dan penawaran
untuk membentuk suatu harga.
 |