27
2.2.3 Audience
Audience
merupakan jutaan penonton televisi, ribuan televisi, ribuan pembaca
buku majalah, koran atau jurnal ilmiah. Masing-masing audience berbeda satu sama
lain diantaranya dalam hal berpakaian, berpikir, menanggapi pesan yang
diterimanya, pengalaman, dan orientasi hidupnya. Akan tetapi, masing-masing
individu bisa saling mengekspresikan yang diterimanya (Nurudin, 2011: 104).
Hiebert dan kawan-kawan mengatakan bahwa audience
pada komunikasi
massa memiliki lima karakterisitik, yaitu sebagai berikut:
1.Audience
cenderung berisi individu-individu yang condong untuk berbagi
pengalaman
dan dipengaruhi oleh hubungan sosial di antara mereka,
individu-individu tersebut memilih produk media yang mereka gunakan
berdasarkan seleksi kesadaran.
2.Audience
cenderung besar, berarti tersebar ke berbagai wilayah jangkauan
sasaran komunikasi massa. Baik ribuan maupun jutaan tetap bisa disebut
audience.
3.Audience
cenderung heterogen. Mereka berasal dari berbagai lapisan dan
kategori sosial. Beberapa media tertentu mempunyai sasaran, tetapi
heterogenitasnya juga tetap ada.
4.Audience
cenderung anonim. Yakni
tidak mengenal satu sama lain. Tidak
mengenal tersebut tidak ditekankan satu kasus perkasus, tetapi meliputi
semua audience.
 |