28
5.Audience
secara fisik dipisahkan dari kounikator. Dapat juga dikatakan
audience dipisahkan oleh ruang dan waktu.
Dari penjelasan diatas maka dapat disimpulkan bahwa audience merupakan
orang yang tidak saling mengenal, berasal dari berbagai lapisan, berasal dari berbagai
jangkauan wilayah, berkumpul dalam suatu tempat dan mengkonsumsi media massa,
baik televisi, majalah, buku, atau jurnal ilmiah.
2.2.4 Uses and Gratifications Model
Seperti yang telah sempat dikatakan pada bagian latar belakang bahwa YKS
merupakan program komedi yang interaktif karena melibatkan penonton di studio
ketika melakukan goyangan yang khas yang dimiliki oleh program YKS. Penelitian
ini melihat dari sudut pandang konten yang dimiliki YKS yang berbentuk
keunikan seperti goyang Cesar mempengaruhi masyarakat untuk tetap menonton.
Seberapa besar pengaruh dari goyang Cesar sehingga masyarakat setia untuk terus
menonton setiap episodenya. Oleh karena itu penelitian ini menggunakan Uses and
Gratifications Model.
Pada model Uses and Gratifications Model
ini terjadi pergeseran dari tujuan
komunikator ke tujuan komunikan. Model ini menentukan fungsi komunikasi massa
dalam melayani masyarakat akan kebutuhan mereka dalam mengkonsumi media.
Elihu Katz (1959) menjelaskan dalam sebuah artikel mengenai pendekatan
uses and gratification untuk pertama kali sebagai reaksinya terhadap penyataan yang
sampaikan oleh Bernard Berelson (1959) bahwa penelitian komunikasi tampaknya
akan mati. Katz mengatakan bahwa bahwa kebanyakan penelitian komunikasi massa
 |