29
berpengaruh kecil kepada khalayak yang dipersuasi, oleh karena itu dia menegaskan
bahwa penelitian komunikasi yang saat itu sedang
sekarat adalah studi komunikasi
sebagai persuasi. Berbeda dengan penelitian komunikasi yang memang saat itu
sedang sekarat, Katz mengatakan penelitiannya tersebut lebih kepada jawaban dari
sebuah pertanyaan apa yang dilakukan media unutk khalayak?
Dalam model ini terlihat bahwa sebenarnya hal terpenting adalah bukan
bagaimana media massa dapat merubah sikap khalayak, tetapi lebih kepada
bagaimana media dapat memenuhi kebutuhan dari setiap individu tersebut. Karena
khalayak yang aktif akan memilih media mana yang dapat memenuhi kebutuhannya
masing-masing.
Abraham Maslow (1954) telah membedakan lima perangkat kebutuhan dasar,
antara lain:
a.
Kebutuhan Fisiologis
b.
Kebutuhan Keamanan
c.
Kebutuhan Cinta
d.
Kebutuhan Penghargaan
e.
Kebutuhan Aktualisasi Diri
Jika dilihat dari lima kebutuhan tersebut, maka kebutuhan cinta, kebutuhan
penghargaan dan kebutuhan aktualisasi diri yang menarik perhatian para peneliti dari
uses and gratifications.
Pendekatan model ini sebenarnya dapat dikatakan tidak lagi baru. Karena para
pakar telah melakukan penelitian di awal dekade 1940-an dan 1950-an mengenai
mengapa khalayak terlibat dalam berbagai jenis perilaku komunikasi. Kemudian
pada dekade 1960-an dan 1970-an di sejumlah negara seperti Amerika, Inggris,
 |