30
Finlandia, Swedia, dan Jepang telah
melakukan penelitian yang sistematik untuk
membina teori uses and gratifications. (Effendy, 2003 : 289)
2.2.5 Diffusion of Innovation Theory
Seperti yang telah kita ketahui bahwa program Yuk Keep Smile
di Trans
TV
merupakan program komedi yang bukan hanya memberikan lawakan komedi, tetapi
juga menampilkan inovasi kreatif di dalamnya, yaitu dengan adanya goyang Cesar
yang dapat menarik perhatian penonton dengan gerakannya yang menghibur dan
juga terasa mengajak penonton untuk berpartisipasi dalam program tersebut.
Dalam penelitian ini sudut pandang yang dilihat adalah melalui sisi bagaimana
salahsatu konten dalam program Yuk Keep Smile
di Trans
TV yaitu goyang Cesar
dapat mempengaruhi minat untuk menonton program tersebut. Dari sudut pandang
tersebut maka pendekatan Diffusion of Innovation Theory
dapat digunakan dalam
penelitian ini. Teori Diffusion of Innovation Theory
ini berawal ketika muncul
sebuah artikel yang berjudul The People’s Choice
yang ditulis oleh Paul Lazarfeld,
Bernard Barelson, dan H. Gaudet
tahun 1994. Teori ini mengatakan bahwa
komunikator yang mendapatkan pesan dari media massa sangat kuat untuk
mempengaruhi orang-orang. Sehingga adanya inovasi (penemuan), lalu disebarkan
(difusi) melalui media massa akan kuat mempengaruhi massa untuk mengikutinya.
Di awal perkembangannya, teori ini mendudukan peran pemimpin opini dalam
mempengaruhi sikap dan perilaku masyarakat. Artinya media massa mempunyai
pengaruh yang kuat dalam menyebarkan penemuan baru. Menurut Rogers dan
Shoemaker (1971) difusi adalah proses dimana penemuan disebarkan kepada
masyarakat yang menjadi anggota sistem sosial. (Nurudin, 2007 : 187-188)
 |