15
menginginkan pendengarnya mempercayai bahwa fakta atau informasi yang
disampaikannya akurat dan diketahui.
Sebagai instrumen, komunikasi tidak saja kita gunakan untuk menciptakan
dan membangun hubungan, namun juga untuk menghancurkan hubungan tersebut.
Komunikasi sebagai instrumen untuk mencapai tujuan pribadi dan pekerjaan, baik
tujuan jangka pendek maupun tujuan jangka panjang. Contoh dari tujuan jangka
pendek adalah seperti memperoleh pujian, menumbuhkan kesan yang baik,
memperoleh simpati, empati, keuntungan material, ekonomi, dan politik.
Tujuan jangka panjang dapat diraih melalui keahlian komunikasi, contohnya
seperti berpidato, berunding, berbahasa asing, atau keahlian dalam menulis. Kedua
tujuan tersebut tentu saja berkaitan dalam arti bahwa berbagai kesan itu secara
kumulatif dapat digunakan untuk mencapai tujuan jangka panjang berupa
keberhasilan dalam karir, seperti untuk memperoleh jabatan, kekuasaan,
penghormatan sosial, dan kekayaan..
2.1.2.2 Efek Komunikasi Massa
Efek dari komunikasi massa adalah disaat komunikan atau si penerima pesan
mengalami suatu perubahan yang terjadi di dalam dirinya karena menerima pesan-
pesan dari suatu sumber. Perubahan yang dialami komunikan dapat berupa
pengetahuan, sikap, dan juga perilaku nyata.
Bagaimana bisa dikatakan demikian, karena komunikasi dapat dikatakan
efektif ketika ia menghasilkan efek yang diharapkan oleh komunikator yang dapat
diketahui melalui umpan balik sehingga komunikator dapat mengetahui apakah
pesan yang disampaikannya tersebut sampai atau tidak kepada komunikannya
(Lamintang, 2013 : 10-11).
 |