18
Media massa memiliki pengaruh besar di dalam segala aspek kehidupan
masyarakat dewasa ini. Banyak perubahan di lingkungan masyarakat yang
merupakan pengaruh dari media massa. Steven M. Chaffie (dalam Ardianto, 2007 :
50-58), membedakan efek media massa menjadi dua, yaitu efek yang ditimbukan
oleh kehadiran media massa itu sendiri dan efek yang ditimbulkan dari pesan yang
disampaikan oleh media massa tersebut. Dari dua kategori tersebut Chaffie
menjelaskan efek media massa sebagai berikut :
1.
Efek kehadiran media massa
a.
Efek ekonomi
Dengan kehadiran media massa maka terciptalah lapangan kerja, dimana
stasiun televisi, radio, dsb, tentunya membutuhkan sumber daya manusia
untuk bekerja di dalamnya.
b.
Efek sosial
Kehadiran media massa berpengaruh pada struktur dan interaksi sosial di
masyarakat. Kebutuhan akan media massa tertentu menjadi pembeda
dalam struktur sosial di masyarakat.
c.
Penjadwalan sehari-hari
Hal yang paling sering terlihat di kehidupan sehari-hari adalah kebiasaan
membaca koran di pagi hari. Membaca koran di pagi hari menjadi seperti
sebuah ritual yang dilakukan orang sebelum beraktifitas.
d.
Efek hilangnya perasaan tidak nyaman
Dalam hal ini media massa dapat membantu masyarakat apabila terjadi
situasi
yang kurang nyaman seperti pada saat sendirian atau kesepian.
 |