19
Pada saat sendirian atau kesepian orang bisa memanfaatkan untuk
mendengarkan radio, atau membaca koran.
e.
Efek menunbuhkan perasaan tertentu
Pengalaman seseorang dengan media massa tertentu, dapat menyebabkan
seseorang lebih memilih satu media massa dibanding media massa yang
lain.
2.
Efek pesan
a.
Efek kognitif
Efek kognitif adalah akibat dari sebuah pesan yang disampaikan media
massa, dimana komunikan mendapatkan informasi atau pengetahuan yang
belum diketahui.
b.
Efek afektif
Efek afektif adalah dimana komunikan bukan hanya mendapatkan
informasi dari pesan yang disampaikan, tetapi juga ikut terlibat secara
emosional ke dalam pesan yang disampaikan.
c.
Efek behavioral
Efek behavioral adalah terjadinya perubahan sikap atau tingkah laku yang
merupakan dampak pengetahuan yang didapatkan dari media tersebut.
Selain efek yang disampaikan Steven M. Chaffie diatas, banyak pendapat ahli
yang muncul berkaitan dengan dampak yang ditimbulkan oleh media massa,
sehingga muncul teori-teori tentang dampak media massa seperti teori kultivasi, teori
uses and gratification, teori agenda setting, dll
Kini bentuk media massa sudah semakin berkembang dan beragam.
Berikut
ini beberapa contoh media massa dari paradigma paradigma baru (Nurudin, 2007 :
13) :
 |