16
2.1.11 Analisis PEST (Politic, Economic, Social, and Technology)
PEST digunakan untuk menilai pasar dari suatu unit bisnis atau unit
organisasi. Analisis ini dapat diambil suatu peluang atau ancaman baru bagi
perusahaan, faktor – faktor tersebut adalah (Peppard, 2004:70-74):
a)
Faktor Politik
Faktor politik meliputi kebijakan pemerintah, masalah-masalah hukum, serta
mencakup aturan-aturan formal dan informal dari lingkungan dimana perusahaan
melakukan kegiatan. Contoh: kebijakan tentang pajak, peraturan ketenaga kerjaan,
peraturan perdagangan, stabilitas politik dan peraturan daerah.
b)
Faktor Ekonomi
Faktor ekonomi meliputi semua faktor yang mempengaruhi daya pembelian
dari pelanggan dan mempengaruhi iklim dari bisnis suatu perusahaan. Contoh:
pertumbuhan ekonomi, tingkat suku bunga, standar nilai tukar, tingkat inflasi, harga-
harga produk dan jasa.
Tabel 2.1 Tabel PEST
Politik
Pajak /Tarif
Perundang-undangan
Tekanan
Situasi politik dan keamanan
Sosial
Tren gaya hidup
Demografi
Tingkah laku konsumen
Tingkat pendidikan
Angka kelahiran dan kematian
Tingkat penghasilan
Pengelompokan umur
Ekonomis
Situasi ekonomi dalam negeri
Bunga pinjaman
Tingkat inflasi
Upah regional
Nilai tukar mata uang
Teknologi
Industri yang menggunakan R&D
Penemuan teknologi baru
Teknologi informasi
Hak paten teknologi
Transfer teknologi
c)
Faktor Sosial
Faktor sosial meliputi semua faktor yang dapat mempengaruhi kebutuhan dari
pelanggan dan mempengaruhi ukuran dari besarnya pangsa pasar yang ada. Contoh:
 |