8
sama produk baru pergi. Feeling sih anak muda sekitar 40%-50% yang
tahu kalau Prambors Berubah. Bisa jadi anak SMP/SMA sekarang nggak
tau Prambors dulu. Mereka baru denger Prambors ketika udah Hits
Terbaik Dunia.”
2.1.4 Hasil Survey
Penulis telah membuat beberapa daftar pertanyaan yang telah disebarkan
dalam bentuk kuisioner online, dan sudah mendapatkan beberapa
kesimpulan sebagai berikut. Berdasarkan hasil survey yang didapatkan
dari 428 koresponden, 284 orang atau 67% masyarakat paling sering
mendengarkan radio ketika sedang berada di dalam kendaraan khususnya
mobil, dan 251 orang atau 59% menyatakan sangat sering mendengarkan
radio. 328 orang atau 78% menyatakan paling sering mendengarkan
Radio Prambors, diikuti dengan 28 orang atau 7% yang mendengarkan
Gen FM, 11 orang atau 3% mendengarkan Mustang FM, dan 53 orang
atau 13% mendengarkan radio yang berbeda-beda. Namun dari mayoritas
masyarakat yang sangat sering mendengarkan radio, hanya 59 orang atau
14% yang benar-benar mengetahui tentang sejarah radio yang mereka
dengarkan, profil penyiarnya, program radio, dan event off air yang
diadakan oleh radio kesayangannya tersebut. Sementara sebagian besar
yaitu 307 orang atau 72% hanya mengetahui sedikit, bahkan 58 orang
atau 14% masyarakat tidak tahu menahu sama sekali. Sudah hampir 2
tahun semenjak Radio Prambors melakukan revitalisasi, faktanya 210
orang atau 50% dari koresponden ternyata tidak tahu menahu sama sekali
bahwa Radio Prambors melakukan pembaharuan. 137 orang atau 32%
yang sedikit mengetahui, dan 76 orang atau 18% pendengar Radio
Prambors yang benar-benar mengetahui bahwa Radio Prambors sedang
melakukan revitalisasi.
2.1.5 Analisa Produk
Revitalisasi memiliki makna 'penguatan', ‘perbuatan menghidupkan’ atau
‘menggiatkan kembali’. Dari sisi brand
sebetulnya tidak terlalu banyak
yang berubah, begitu pula positioning, produk dan marketnya. Apabila
diliat dari sisi elemen, brand
mencakup produk, logo, visual
dan semua
 |