Menurut Marianne Rosner Klimchuk and Sandra A. Krasovec dalam buku
Desain Kemasan, desain kemasan adalah bisnis kreatif yang mengaitkan
bentuk, struktur, material warna, citra, tipgrafi, dan elemen – elemen desain
dengan informasi produk agar produk dapat di pasarkan.
Desain kemasan berfungsi untuk membungkus, melindungi, mengirim,
mengeluarkan, menyimpan, mengidentifikasi, dan membedakan sebuah
produk di pasar. Pada akhirnya desain kemasan berlaku sebagai pemasaran
produk dengan mengkomunikasikan kepribadian atau fungsi produk secara
umum.
Desain kemasan harus berfungsi sebagai sarana estetika untuk
berkomunikasi dengan semua orang dari berbagai latar belakang, minat, dan
pekerjaan yang berbeda, karena itu pengetahuan mengenai antropologi ,
social, psikologi, etnografi, dapat memberi manfaat dala proses desain dan
pilihan desain yang tepat.
Ada 2 golongan daya tarik pada kemasan, yaitu :
1.
Daya Tarik Visual
Daya tarik visual pada penampilan kemasan yang mencangkup unsur-
unsur grafis untuk menciptakan suatu desain yang baik harus mampu
untuk mempengaruhi konsumen agar memberikan dampak positif tanpa
disadarinya. Daya tarik mengacu pada penampilan visual kemasan
seperti warna, bentuk, merk, ilustrasi, huruf, serta layout.
2.
Daya Tarik Praktis
Daya tarik praktis merupakan efektifitas dan efesiensi suatu kemasan
yang ditujukan kepada konsumen maupun distributor.
 |