20
Alpha Cronbach adalah teknik pen gujian realibilitas instrumen yang
melibatkan semua butir dalam pengujian. Data disebut reliable jika Alpha Cronbach
> r tabel.
2.8 Analisa SWOT
Menurut Strauss dan Frost (2012: 74), analisis SWOT mengalir dari suatu
analisa situasi yang memeriksa kekeuatan dan kelemahan internal dari perusahaan
yang dik aitkan dengan lingkungan dan persaingan serta juga melihat peluang dan
ancaman dari ekternal. Perusahaan melakuakn analisis SWOT untuk mengetahui
kekuatan dan kelemah an yang merek a miliki sehubungan dengan lingkungan dan
kompetisi.
2.9 Analisa Kompetitif Model Lima Kekuatan Porter
Menururt David (2011: 145), analisa kompetitif model lima kekuatan Porter
adalah sebu ah pendekatan yan g digunakan secara luas untuk mengembangkan
sebuah strategi untuk industry tersebut. Persaingan tersebut dilihat dari lima
kekuatan berikut:
1. Persaingan antar perusahaan sejenis
Kekuatan pertama yang menjadi focus bagi perusahaan adalah masalah
persaingan antara perusahaan sejenis dalam industry.
2. Potensi masuknya pesaing baru
Para pesaing baru memasuki pasar biasan ya memilki hambatan-hambatan
ketika memasuki pasar. Maka dari itu, para pesaing baru harus melakukan
diferensiasi produk dan hambatan utamanya adalah para perusahaan yang
telah beroperasi terlebih dahulu dalam industry tersebut.
3. Potensi pengemban gan produk pengganti
Adanya produk pengganti yang memiliki fungsi sama dengan produk yang
kita jual juga merupakan sebuah ancaman yang dapt mempengaruhi jumlah
penjualan produk yang kita jual. Hal tersebut tentu akan sangat
mempengaruhi pendapatan pihak perusahaan.
4. Daya tawar pemasok
Perusahaan harus memiliki hubungan yang baik d engan para pemasok. Selain
itu, perusahaan juga harus memiliki tidak hanya satu pemasok, karena hal ini
 |