14
Berbagai cara dilakukan wanita pada kelompok ini, dimana dalam penelitian ini
subyek adalah mahasiswi sebuah perguruan tinggi swasta di jakarta dimana untuk tetap
eksis di lingkungannya mereka melakukan berbagai cara mulai dari pemilihan cara
belajar, memilih teman, cara berpenampilan, cara memilih hiburan hingga cara mereka
mengekspresikan kreativitas. Apabila kita berbicara mahasiswi biasanya berkaitan erat
dengan cara berpakaian dan berpenampilan atau fashion. Pernyataan ini didukung oleh
hasil penelitian O’Cass (2004) bahwa keterlibatan pada mode fashion (seperti pakaian)
berkaitan erat dengan kaum muda khususn ya wanita. Dari uraian di atas berikut
kerangka berpikir dari penelitian ini.
ONLINE
SHOPPING
IMPULSIVE
BUYING
MAHASISWI
(EMERGING ADULTHOOD)
FASHION
Gambar 2.4. Kerangka Berpikir
 |