20
Perusahaan yang ingin mencapai tujuannya harus dapat menyusun
perencanaan strategi perusahaan dengan baik, dalam hal ini public relationsyang
menjadi salah satu bagian dari p erusahaan harus dapat merencanakan program
kerjanya dengan baik agar tidak terjadi suatu kesalahan dalam melakukan
kegiatann ya. Keuntungan lain dari merencakan sebuahstr ategi ialah kita dapat
melihat jangk a panjangnya dari sebuah langkah yang diambil. Perencanaan tersebut
harus dap at disesuaikan dengan kondisi saat ini agar kegiatan yang dijalankan public
relationssesuai realitas yang ada dan d apat dipahami oleh masyarakat.
Menurut Dominick, strategic plans involve long-range, general goals that
organization wished to achieve(rencana strategisbersifat panjang dan ju ga umum,
serta beber apa tujuan yang ingin dicapai perusahaandimasa mendatang,rencana
strategis yang menyusun adalah man ajemen puncak (Morissan, 2010:152)
2.6 StrategiPublic relations
Menurut Cutlip-Broom- Center peranan bauran Public relations dapat
dikembangkan lagi secara rinci menjadi PENC ILS. Bauran PENCILS jika dijabarkan
secar a rinci dalam korelasi komponen utama peranan Public relations adalah sebagai
berikut :
1. Publication (publikasi dan publisitas).
Setiap fungsi dan tugas public relations adalah menyelenggarakan publikasi
atau memperluas informasi
melalui berbagai media tentang aktivitas atau
kegiatan perusahaan atau organisasi yang pantas untuk diketahui oleh
publik.Setelah itu menghasilkan publisitas untuk memperoleh tanggapan
positif secara lebih luas dari masyarakat.
2. Event (pen yusunan pro gr am acara).
Merancang acara tertentu atau lebih dikenal dengan peristiwa khusus (special
event) yang dipilih dalam jangka waktu, tempat, dan objek tertentu yang
khusus sifatnya untuk mempengaruhi opini publik.
•
Calendar Event, meliputi kegiatan rutin yang selalu dilaksanakan
secar a regular, seperti menyambut Hari Raya Idul Fitri, Natal, Tahun
Baru, dan lain lain.
•
Special Event, yaitu acara yang sifatnya khusus dan dilaksanakan
pada momen tertentu diluar acara rutin seperti acar a ulangt ahun
 |