28
nilai pertimbangan yang tinggi. Jika suatu merek tidak tersimpan dalamingatan,
merek tersebut tidak akan dipertimbangkan dalam benak konsumen.
Biasan ya merek-mer ek yang disimpan dalam ingatan konsumen adalah yang disukai
atau dibenci. Dari teori tersebut dapat penulis simpulkan bahwa peran brand
awarenesssangat penting karena dapat membangun kesadaran akan suatu produk dan
jika produk tersebut baik bagi masyarakat dapat menjaga kepercayaan
darimasyarakat akan produk tersebut. Keterkaitannya dalam hal ini adalah brand
awarenesssangat berperan untuk meningkatkan brand-brand yang baru di akuisisi
oleh PT. Mitra Adiperkasa.
2.7.4 Cara Mencapai B rand Awareness
Berdasark an buku (Keller, 2006: 264) Ada 6 elemen untuk membentuk
brand awareness, yaitu:
1. Memorable: yang perlu diperhatikan adalah seberapakah gampangnya nama
brand tersebut diingat oleh konsumen? Seberapakah gampan gn ya untuk di
sadari nama b rand terseb ut?
2. Meaningful: untuk membuat nama merek itu mempunyai kredibilitas dan
suggestif dengan p roduk dalam katego ri tertentu?, Apakah nama merek itu
merujuk kepada kateogri tertentu? , apakah nama merek tersebut merujuk
kepada orang yang kemungkinan akan memakainya ?dan perlu membuat
sebuah nama merek yang bermakna , sep erti DieHard auto battries, Mop and
Glo floor wax, dan sejenisnya.
3. Likeability: Apakah nama brand anda mempunyai kemiripan secara nama,
visual dengan produk an da? , contohnya seperti Sunkist.
4. Transferable: apakah nama brand tersebut dapat digunakan untuk
memperkenalkan produk baru dengan kategori yang berbeda?
5. Adaptable: seber apa besarkah kemungkinan elemen brand tersebut dapat
beradaptasi?
6. Protectable: bagaimana secara legal brand elemen anda dilindungi? Apakah
dapat dengan mudah untuk ditiru? Perlu diperhatikan di mana nama produk
anda kemungkinan mempunyai k emiripan den gan nama merek anda.
Menurut pend apat para ahli, peneliti membuat kesimpulan bahwa peran b rand
awareness, merup akan sebuah hal yang sangat penting dalam sebuah produk.Karena
 |