2.2.3.2. Produk Public Relations Writing
Media komunikasi public relations, antara lain newsletter,
buletin, majalah dinding (message board), company profile, press
release, backgrounders, naskah pidato, annual report maupun iklan
korporat. Hal-hal ini juga dapat disebut sebagai produk-produk tulisan
public relations, karena semuanya menuntut kemampuan menulis
(Kriyantono, 2012: 94-95).
2.2.3.3. Kategori Produk Public Relations Writing
Berdasarkan jenis infor masinya, ada dua kategori untuk produk-
produk tulisan yang berfungsi sebagai media komunikasi public
relations, yaitu:
1. Informasi yang dapat dikontrol (controlled information)
Produk-produk tulisan yang keseluruhan isi informasinya
dapat dikontrol sepenuhnya oleh public relations. Praktisi PR
memiliki kewenangan mulai dari hal perencanaan, penulisan,
pemilihan
media, hingga pen yebarluasan kep ada publik.
Produk tulisan yang termasuk kategori ini, yaitu:
a. Iklan Korporat (Corporate Advertising), yaitu iklan yang
bertujuan untuk menjual citra perusahaan. Iklan ini
bukan bertujuan untuk menjual produk dari perusahaan
secara langsung.
b. Majalah Dinding (Messa ge Board), yaitu informasi yang
ditulis untuk ditempelkan di papan terbuka, dengan
tujuan agar dapat dibaca oleh karyawan atau publik yang
berkunjung ke perusahaan.
c. Newsletter, yaitu informasi yang diterbitan berkala
mengenai aktivitas sehari-hari perusahaan dan publiknya.
Newsletter dapat disebarkan secara internal atau
eksternal.
d. Publikasi Ringan, yaitu publikasi yang disampaikan
melalui selain media massa, seperti poster, buletin, dan
brosur.
 |