lingkungan social budaya, lingkungan psikologi dan dimensi waktu.
2.2.2 Teori Komunikasi Massa
Komunikasi massa menurut Jay Blac k dan Frederick C. Whitney (1998) dalam
Nurudin (2007 : 12) menyebutkan komunikasi massa adalah sebuah proses dimana
pesan-pesan yang di produksi secara massal a tau tidak sedikit itu disebarkan kepada
massa penerimaan pesan ya ng luas, anonim, dan heterogen.
Komunikasi Massa adalah komunikasi yang menggunakan me dia massa, baik
c etak (Surat Kabar, Majalah) atau elektronik (radio, televisi) yang dikelola oleh suatu
lembaga yang ditujukan kepada sejumlah khalayak dibanyak tempat. Komunika si
massa tidak akan te rle pas dari media massa, karena objek kajian terbesar adalah
peran dan penga ruh dari media massa tersebut.
Seseora ng membutuhkan media massa untuk mengekspre sikan ide-ide
mereka kepada khalayak luas serta menginformasikan informasi-informasi penting
kepada orang banyak. Tanpa media massa, gagasan seseorang tidak akan menyebar
luas, dan masyarakat tidak akan mendapatkan informasi-informa si terkini tentang
dunia.
Karakter Komunikasi massa, antara lain:
1. Diberikan pada khalayak yang luas.
2. Bersifat umum, tidak perorangan.
3. Penyampaian pesan bersifat cepat dan tidak te rkendala ole h ruang dan
waktu.
4. Penyampaian pesan cenderung satu arah.
5. Kegiatan komunikasi terencana, terjadwa l dan terorganisa si.
6. Penyampaian pesan be rsifat berkala.
7. Isi pesan mencakup berbagai aspek ke hidupan manusia (ekonomi,
sosial, budaya,politik, gaya hidup dan lain-lain).
Perkembangan media komunikasi modern telah menjadikan banyak orang di
seluruh duniadapa t berhubungan satu sa ma lain di hampir setiap sudut dunia.
 |