Home Start Back Next End
  
komunikasi.  Menurut  JB.  Wahyudi,  media  massa  a dalah  sarana   untuk 
menyampaikan  isi  atau  pesan  atau  pernyataan  informmasi  yang  bersifat  umum, 
kepada  sejumlah orang yang jumlahnya relative besar, tingga lnya tersebar, heterogen 
dan  anonim, tidak  terlembagakan,  perhatia nnya  berpusat  pada  isi  pesan  yang  sama, 
yaitu  pesan  dari  media  massa  yang  sama,  dan  tidak  memberikan  arus  balik  secara 
langgung pada saat itu. (Wiryanto, 2004:3) 
Media  massa  menurut  Pool  dalam  Wiryanto,  (2004  :  3)    adalah  komunikasi
yang  berla ngsung  dalam  situa si  inte rposed  ketika  antara  sumber  dan  pe nerima tidak 
terjadi  kontak  secara  langsung,  pesan  komunikasi  disampaikan  kepada  penerima 
mela lui perantara media massa, seperti surat kabar, majalah, radio, film atau televisi  
Menurut Denis McQuail (2000) dalam Denis, (2000  : 4), media massa a dalah 
media  yang  mampu  menjangkau  massa  dala m  jumlah  besar  dan  luas  (university  of 
reach),  be rsifat  publik  dan  mampu  memberikan  popularitas  kepada  siapa  saja  yang 
muncul di media massa. 
2.2.3.1 Efe k Media Massa 
Ada  tiga  efek  pesan  media  massa  yaitu  efek  kognitif,  efek  afektif,  dan  efek 
behavioral. (Universitas terbuka, 2005:9.21-9.24) 
1.  Efek  kognitif  :  Komunikasi  massa  tidak  secara  langsung 
me nimbulkan  perilaku  tertentu,  tetapi  cenderung  mempengaruhi  cara  kita 
me ngorganisasikan  c itra   kita  tentang  lingkungan.  Citra  inilah  yang 
me mpengaruhi cara kita berperilaku. 
2.  Efek afektif  : perubahan  sikap yang berarti akibat pesan media massa 
ma sih  menjadi  perdeba tan  di  kalangan  ahli  komunikasi.  Charles  K.  Atikin 
me nyimpulkan  bahwa  me dia  massa  dapat  mempengaruhi  orientasi  a ktif, 
tetapi dampaknya tidak sebesar pa da orie ntasi kognitif. 
3.  Efek behavioral : efek behavioral mengacu kepada perilaku khalayak, 
pa da  tindaka n,  kegia tan,  atau  kebia saan  berperilaku.  Disini  kita  akan 
melihat  efek  pesan  media  massa  pada  perilaku  agresfik  dan  perilaku 
prososia l.  Perilaku  agresif  adala h  setiap  bentuk  perilaku  yang  diarahkan 
untuk merusak atau melukai orang  lain yang menghindari perlakuan seperti 
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter