Home Start Back Next End
  
Strategi  itu  sendiri  hanya  merupakan  panduan  umum 
untuk  mencapai  tujuan.  Bedanya  dengan  taktik  adalah,  taktik 
diharuskan  menjabarkan detail  mengenai  cara atau tools spesifik 
yang akan digunakan untuk  mencapai tujuan, disesuaikan dengan 
strategi yang telah ditetapkan (Chaffey & Smith, 2013: 454). 
Cara  yang  dapat  digunakan  untuk  mengingat  elemen 
kunci  yang  harus  ada  dalam  strategi-khususnya  dalam 
pembentukan  strategi  emarketing  yang  efektif-adalah  dengan 
berpedoman  pada  akronim  berikut:  STOP  and  SIT  (Chaffey  & 
Smith, 2013: 459). 
Pertama,  strategi  yang  dibuat  harus  difokuskan  untuk 
mencapai  Objectives  (O)  yang  telah  ditentukan  sebelumnya. 
Identifikasi  semua  Segments  (S)  yang  mungkin  dapat  dimiliki 
oleh perusahaan. 
Segmentation  merupakan  pengklasifikasian  customer  ke 
dalam  beberapa  kelompok  berbeda  untuk  dapat  mengetahui 
kebutuhan  produk  atau  jasa  spesifik  dari  masing-masing 
kelompok.  Berhubung  kebutuhan  segment  customer  yang 
ditargetkan  secara  online mungkin  akan  berbeda dengan segment 
customer  yang  telah  ada  pada  jalur  offline,  mungkin  akan 
diperlukan  adanya  pemilihan  ulang  mengenai  Target  Market (T) 
atau  segment  yang  ingin  dikuasai  melalui  marketing  secara
online.  Positioning  (P)  juga  merupakan salah  satu  bagian  paling 
mendasar  yang  harus  diperhatikan  dalam  pembentukan  strategi 
emarketing,  karena  pemilihan  produk  yang  ingin  dijual  melalui 
jalur  online,  penentuan  harga  yang  tepat  dan  penawaran  value 
seperti apa yang dijanjikan kepada calon customer dengan adanya
e-Marketing,  akan  menentukan  posisi  perusahaan  di  dalam
marketplace  dibandingkan  dengan  para  competitor  yang  ikut 
bersaing  di  dalamnya.  A pakah  semua 
hal  tersebut  (STOP) 
nantinya dapat  dibentuk  menjadi sebuah strong proposition yang 
dapat menjadi competitive advantage bagi perusahaan?
Perlu  diketahui,  pengertian  proposition  yang  dimaksud 
diatas  adalah  Customer  Value  Proposition  (yang 
dalam  konteks 
pembuatan  strategi  e-Marketing  disebut  sebagai  Online  Value 
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter