dan selanjutn ya akan dieksekusi setiap kali halaman dikunjungi. Kode PHP
tersebut disimpan pada server web dan menghasilkan berupa output HTML atau
lainnya.
2.5 Pemasaran
Menurut Kotler & Armstrong (2012: 28-29) pemasaran adalah proses
dimana perusah aan menciptakan nilai bagi pelanggan dan membangun
hubungan yang kuat dengan pelanggan d engan tujuan untuk menangkap nilai
dari pelanggan sebagai imbalannya.
2.6 Strategi Pemasaran
Menurut Kotler dan Amstrong (2004: 46 ), strategi pemasaran adalah
logika pemasaran yang digunakan oleh perusahaan dengan harapan agar unit
bisnis dapat mencapai tujuan perusahaan.
1. Pemimpin pasar (Market Leader)
Sebuah perusahaan yan g mengu asai sebuah pasar yang d apat men gikuti
beberapa strategi para pemimpin pasar. Contoh: Aqua sebagai merek utama
air mineral.
2. Penantang pasar (Market Challenger)
Perusahaan nomor dua yang agresif menyerang pesaing unutk
menambah pangsa pasar lebih ban yak. Contoh: 2tang sebagai pesaing dan
men yerang Aqua sebagai penguasa pasar air mineral.
3. Pengikut pasar (Market Follower)
Perusahaan yang menggunakan strategi ini memperoleh pangsa pasar
dan laba yang stabil dengan mengikuti produk, harga, serta program
pemasaran pesaing.
 |