Home Start Back Next End
  
Charles  U.Larson  (1992)  sendiri  membagi  jenis  kampanye  ke  dalam  tiga 
kategori yakni: 
• 
Product-oriented  campaigns  atau  kampan ye  yang  berorientasi  pada  produk 
umumnya  terjadi  di  lingkungan  bisnis.  Istilah  lain  yang  serin g  dipertukarkan 
dengan  kampan ye  jenis  ini  adalah  commercial  campaigns  atau  corporate 
campaign.  Motivasi  yang  mendasarinya  adalah  memperoleh  keuntungan 
finansial.  Cara  yang  d itempuhnya  ad alah  memperkenalkan  p roduk  dan 
melipatgandakan penjualan sehingga diperoleh keuntungan yang diharapk an.  
• 
Candidate-oriented  campaigns  atau  kampanye  yan g  berorientasi  pada 
kandidat  umumnya  yang  dimotivasi  oleh  hasrat  untuk  meraih  kekuasaan 
politik.  Karena  itu  jenis  kampanye  ini  dapat  juga  disebut  sebagai  political 
campaigns  (kampan ye  politik).  Tujuannya  antara  lain  adalah  untuk 
memenangkan  dukungan  masyarakat  terhadap  kandidat-  kandidat  yang 
diajukan  partai  politik  agar  dapat  menduduki  jabatan-jabatan  politik  yang 
diperebutkan lewat proses pemilihan umum.  
• 
Ideologically  or  cause  oriented  campaigns  adalah  jenis  kampanye  yang 
berorientasi  pada  tujuan-tujuan  yang  bersifat  khusus  dan  sering  kali 
berdimensi  perubahan  sosial.  Karena  itu  kampanye  jenis  ini  dalam  istilah 
Kotler  disebut  sebagai  social  change  campaigns,  yakni  kampan ye  yang 
ditujukan  untuk 
menangani  masalah  masalah  sosial  melalui  perubahan   sikap 
dan perilaku publik yang terkait. 
2.2.4 Teori Tipografi
Menurut  Danton  Sihombing  M.F.A.  Dalam  bukunya  yang  berjudul  “Tipografi 
dalam  Desain  Grafis,” 
menjelaskan  b ahwa  tipografi  merupakan  properti  visual 
yang  pokok  dan  efektif   lewat  penerapan  yang  fungsional  dan  memiliki  nilai 
estetika,  tipografi mamp u menghadirkan  energi  yang berpotensi menerjemahkan 
atmosfir-atmosfir  yang  tersirat  dalam  sebuah  komunikasi  visual  verbal  yang 
dituangkan melalui abstraksi bentuk-bentuk visual. 
Typefont  untuk  setiap  kalimat  informasi menggunakan  Yanone  Kaffeesatz, serta 
untuk  Penekanan  yang  dilakukan  dalam  pola  rancangan  visual  agar  dapat 
menstimulasi  penglihatan,  sehingga  timbul  hirarki  penekanan  teks  yang
Word to PDF Converter | Word to HTML Converter