2.2.4 Teori Desain
2.2.4.1 Teori Kampanye
Kampanye adalah suatu kegiatan promosi , komunikasi atau
rangkaian pesan terencana khususnya spesifik atau unt
mencerahkan
masalah kritis, bisa juga masalah komersial maupun n
komersial,
seperti masalah sosial, politik, budaya, lingkungan hidup.
Menurut Shay Sayre kampanye diartikan
sebagai sebuah bagian
dari pemasaran suatu produk (atau pelayanan atau perusah aan) yang
dikerjakan secara individual dan akhirn ya adalah untuk menyampaikan
pesan kepada konsumen. Sedangkan menurut Jim Albright kampan ye itu
lebih dari hanya menyatukan kemampuan advertising yang kamu kuasai,
berbagai macam pendekatan, tergantung dari strategi yang akan
dikembangkan.
( Sumber : Altstiel, Tom, & Jean Grow.(2006 : 121)
2.2.4.2 Teori Advertising
Advertising (periklanan) adalah penyajian materi secar a persuasif
kepada public melalui media massa dengan tujuan untuk mempromosikan
barang atau jasa. Advertising (periklanan) adalah bisnis ide dan kreatifitas
(Roman, Maas & Nisenholtz, 2005) Menggambar han yalah ekspresi citra
yang kita tuangkan sebagai bentuk konsep ide di dalam pikiran namun
akarnya tetap ide itu sendiri, menggambar lebih merupakan sarana untuk
mencapai tujuan. Proses mengungkapkan ide dalam bentuk gambar
penting dalam periklanan, namun gambar yang bagus dan indah bukan
hal yang utama karena kita hanya dituntut untuk dapat menuangkan ide
dalam bentuk citra gambar (Lwin & Aitchison. 2005) Jadi, mampu
 |