2.2 Tijauan Khusus
2.2.1 Teori Packaging
Menurut Oxford dictionary, packaging adalah sekumpulan yang
dikemas atau dibungkus bersama-sama. Sedangkan menurut Marianne Rosner
dan Sandra A.Krasovec dalam buku desain kemasan, desain kemasan adalah
bisnis kreatif yang mengaitkan bentuk, struktur, material warna citra, tipografi,
dan elemen-elemen desain dengan info rmasi produk agar produk dapat
dipasarkan. Menurut Majalah Concept Vol 03 edisi 18,2007 menjelaskan arti
desain kemasan adalah ilmu, seni dan teknologi yang bertujuan untuk
melindungi sebuah produk saat akan didistribusikan, disimpan, dijual, dan
dipakai.
(Sumber Oxford Dictionary, Packaging Book Marianne Rosner and Sandra
A.Krasovec, Majalah Concept Vol 03 Edisi 18,2007)
2.2.1.1 Sejarah Singkat Packaging
Selama berabad-abad, fungsi sebuah kemasan hanyalah sebatas untuk
melindungi barang atau mempermudah barang untuk dibawa. Seiring dengan
perkembangan jaman yang semakin kompleks, barulah terjadi penambahan
nilai-nilai fun gsional dan peranan kemasan dalam pemasaran mulai diakui
sebagai satu kekuatan utama dalam persaingan pasar.Menjelang abad
pertengahan, bahan-bah an kemasan terbuat dari kulit, kain, kayu, batu,
keramik dan k aca. Tetapi pada jaman itu, kemasan masih terkesan seadanya
dan lebih berfun gsi untuk melindungi barang terhadap pengaruh cuaca atau
proses alam lainnya yang dapat merusak barang.Selain itu, kemasan juga
berfungsi sebagai wadah agar barang mudah dibawa selama dalam
perjalanan.Baru pada tahun 1980an dimana persaingan dalam dunia usaha
semakin tajam dan kalangan produsen saling berlomba untuk merebut
perhatian calon konsumen, bentuk dan model kemasan dirasakan sangat
penting juga peranannya dalam strategi pemasaran. Disini kemasan harus
mampu menarik perhatian, men ggambarkan keistimewaan produk, dan
“membujuk” konsumen.Pada saat inilah kemasan mengambil alih tugas
penjualan pada saat jual beli terjadi.
 |