16
Audience
yang dimaksud dalam komunikasi massa sangat beragam,
dari jutaan penonton televisi, sampai ribuan pembaca buku, Koran
majalag dll. Masing-masing audience mempunyai perbedaan dari
mulai pola berpikir, cara berpakaian, pengalaman, cara menanggai
pesan, dan orientasi kehidupannya. Akan tetapi masing-masing
individu mempunyai kesamaan dalam saling mereaksi pesan yang
diterimanya.
D.
Umpan Balik
Ada dua umpan balik (feedback) dalam komunikasi massa, yaitu
umpan balik langsung (immediate feedback) dan umpan balik tidak
langsung (delayed feedback). Umpan balik langsung terjadi jika
komunikator dan komunikan berhadapan langsung atau ada
kemungkinan berbicara langsung. Umpan balik tidak langsung
biasanya hanya terjadi pada satu arah seperti menonton berita di
televisi, media massa menyampaikan sebuah fakta/berita yang tidak
bisa langsung ditanggapai kembali dari masyarakat kepada media
massa tersebut, media hanya mendapatkan pesan dari berita/informasi
tersebut.
E.
Gangguan
Gangguan dalam saluran komunikasi massa biasanya selalu ada. Di
dalam media cetak gangguan berupa suatu hal seperti kesalahan cetak,
kata yang hilang, paragraph yang dihilangkan dalam surat kabar.
Gangguan yang biasanya terjadi pada televisi biasanya pada pesawat
televisi, gangguan gelombang pemancar maupun kesalahan teknis
pada saat penyiaran. Kenyataannya, semakin kompleks teknologi
yang digunakan masyarakat, semakin besar peluang munculnya
gangguan.
F.
Gatekeeper
John R. Bittner
mengistilahkan gatekeeper sebagai “individu-individu
atau kelompok orang yang memantau arus informasi dalam sebuah
saluran komunikasi (massa)”. Jika diperluas lagi maknanya maka
gatekeeper adalah orang yang berperan penting dalam media massa
 |