15
elemen-elemen dalam komunikasi secara umum juga berlaku
bagi komunikasi massa, proses komunikasi massa meliputi bagaimana
komunikator mengirimkan pesan melalui saluran kepada komunikan
(penerima). Perbedaan komunikasi massa dengan komunikasi yaitu
dalam pesannya yang tergolong berlipat-lipat sampai ke penerima.
Dalam komunikasi massa pengirim sering disebut sebagai
sumber atau komunikator, sedangkan penerima pesan yang berjumlah
banyak disebut sebagai audience. Berikut beberapa elemen-elemen
dalam komunikasi massa antara lain:
A.
Komunikator
Komunikator dalam komunikasi massa berbeda dengan komunikasi
yang lain, komunikasi disini meliputi jaringan, stasiun lokal, direktur,
dan staff teknis yang berkaitan dengan sebuah acara televisi.
Komunikator merupakan gabungan dari berbagai individu dalam
sebuah lembaga media massa.
Ada beberapa karakteristik yang dimiliki komunikator dalam
komunikasi massa, Hiebert, Ungurait dan Bohn
(HUB)
mengemukakan setidaknya ada lima karakteristik:
1)
Daya saing (competitiveness)
2)
Ukuran dan kompleksitas (size and complexity)
3)
Industrialisasi (industrialization)
4)
Spesialisasi (specialization)
5)
Perwakilan (representasion)
B.
Isi
Masing-masing media massa mempunyai kebijakan sendiri dalam
pengelolaan isinya, sebab masing-masing media melayani masyarakat
yang beragam juga menyangkut individu maupun kelompok sosial.
Bagi Ray Eldon Hiebert (1985) isi media setidak-tidaknya dibagi
menjadi lima: berita dan informasi, analisis dan interpretasi,
pendidikan dan sosialisasi, hubungan masyarakat dan persuasi, iklan
dan penjualan lain, hiburan. (Nuridin, 2004:101)
C.
Audience
 |