14
penguat dalam komunikasi massa tersebut, pencarian berita
maupun fakta tersebut dilakukan dengan menggunakan
struktur 5W + 1H (what, who, where, when, why and hwo)
pertanyaan berikut sebagai rincian penguat informasi di
lapangan yang akan dibutuhkan masyarakat.
2.
To entertain (memberi hiburan)
Fungsi hiburan dalam media elektronik menduduki posisi
paling tinggi dibandingkan dengan fungsi-fungsi yang lain.
Masyarakat sebagian banyak masih menjadikan media
elektronik sebagai media hiburan mereka, oleh karena itu tidak
heran jika jam-jam
prime time
(19.00-21.00) di televisi
menjadi jam penayangan program-program hiburan seperti
sinetron, kuis, komedi dan acara jenaka lainnya.
3.
To persuade (membujuk)
Fungsi persuasi dalam komunikasi massa tidak kalah dengan
informasi dan hiburan, seringkali
masyarakat tidak menyadari
adanya fungsi ini, jika diperhatikan sekilas mungkin akan
terlihat hanya seperti informasi, tetapi jika diperhatikan lebih
jeli fungsi persuasi tersebut terlihat jelas dalam artikel, tulisan
tajuk rencana, surat pembaca dll. Fungsi ini jelas
memperlihatkan adanya ajakan dan pendekatan langsung
terhadap masyarakat melalui media massa.
4.
Transmission of the culture (transimisi budaya)
Meskipun fungsi ini paling sedikit dibicarakan oleh
masyarakat namun fungsi transmisi budaya ini salah satu
fungsi yang paling meluas dalam komunikasi massa. Beberapa
bentuk komunikasi menjadi bagian dari pengalaman dan
pengetahuan individu, melalui individu komunikasi menjadi
bagian dari pengalaman yang kolektif kelompok, publik,
audience berbagai jenis dan individu bagian dari suatu massa.
Pengalaman ini direfleksikan kembali melalui bentuk
komunikasi, tidak hanya media massa tetapi juga dalam seni,
ilmu pengetahuan dan masyarakat.
2.2.2.2 Elemen-Elemen Komunikasi Massa
 |