13
interaktif dan dua arah. Pendekatan ini memandang sumber
informasi, komunikator, dan penerima dalam suatu situasi
komunikasi yang dinamis.
4.
Stimulus-Respons
Prinsip ini termasuk prinsip yang mengandalkan dimana
sebuah efek yang terjadi merupakan reaksi terhadap stimulus
tertentu, dengan demikian seseorang dapat mengharapkan atau
memperkirakan kaitan erat antar pesan-pesan dalam sebuah
media dan reaksi dari audience.
5.
Komunikasi dua tahap dan pengaruh antar pribadi
Secara garis besar teori ini menggambarkan bahwa media
massa tidak bekerja langsung didalam suatu kevakuman
social, melainkan media massa memiliki suatu akses ke dalam
jaringan hubungan social yang sangat kompleks dan bersaing
dengan gagasan serta sumber lainnya.
6.
Difusi inovasi
Dalam teori ini dikatakan bahwa komunikator yang
mendapatkan pesan dari media massa sangat kuat untuk
mempengaruhi orang-orang, ketika ada inovasi (penemuan)
lalu disebarkan (difusi) melalui media massa yang akan
mempengaruhi massa untuk mengikutinya.
2.2.2.1 Fungsi Komunikasi Massa
Banyak hal yang dapat dibahas mengenai fungsi-fungsi
komunikasi massa, sama dengan definisi dari komunikasi
massa, fungsi-fungsi dari komunikasi massa mempunyai latar
belakang serta tujuan yang berbeda satu sama lain.
Menurut Jay Black
dan Frederick Whitney
fungsi-fungsi
komunikasi massa ialah: (Nurudin, 2004:64).
1.
To inform (menginformasikan)
Fungsi informasi merupakan fungsi paling penting yang
terdapat dalam komunikasi massa, komponrn yang paling
penting untuk mengetahui fungsi informasi ini ialah berita-
berita yang disajikan. Berita-berita dan fakta yang
dikumpulkan oleh wartawan atau jurnalistik menjadi informasi
 |