12
merupakan proses dimana pesan tersebut dicari, digunakan, dan di konsumsi
oleh para audience. (Rohim Syaiful, 2009:160)
Adanya dua dimensi dalam komunikasi, dimensi pertama memandang dari
sisi media rakat luas beserta institusi-institusinya, dan untuk dimensi kedua
melihat kepada hubungan antara media dengan audience, baik kelompok
maupun individual.
Komunikasi massa merupakan komunikasi yang harus bisa
menjelaskan bagaimana fenomena tersebut berkaitan erat dengan aktivitas
yang dilakukan oleh manusia, karena media massa sebagai alat utama dalam
komunikasi massa. Media massa sangat mempengaruhi kehidupan manusia,
bagaimana pula media massa bisa menjelaskan berbagai aktivitas manusia
dalam pergaulan sosialnya (Nurudin, 2004:152).
Teori Komunikasi Massa diawali dengan adanya beberapa aspek-aspek
penelitian yang akhirnya didukung dengan pendekatan-pendekatan sebagai
berikut:
1.
Formula Laswell
Pendekatan ini mempunyai cara sederhana dalam memahami
proses komunikasi massa, yaitu dengan menjawab 5W 1H
(what, when, where, who, why and how) proses ini sangat
membantu dalam pemahaman suatu proses komunikasi massa
karena dalam proses inisecara tidak langsung menggambarkan
sebuah struktur didalamnya dan membantu proses komunikasi
massa.
2.
Pendekatan Transmisional
Teori tentang transmisi pesan ini pertama kali ditemukan oleh,
claude Shannon pada akhir tahun 40-an. Teori ini menjelaskan
suatu proses komunikasi dengan melihat komponen-komponen
yang terkandung di dalamnya, serta melihat rangkaian
aktivitas yang terjadi antar satu komponen dengan komponen
lainnya.
3.
Pendekatan Psikologi-sosial
Proses pendekatan ini adalah focus dalam komunikasi antar
kelompok dalam masyarakat yang berlangsung secara
 |