36
persaingan pasar yang sempurna biasanya akan memaksa perusahaan menjadi
pengikut termasuk dalam hal
harga produk. Jadi perusahaan perlu
mengetahui
situasi persaingannya.
Ancaman Pendatang Baru
Masuknya perusahaan sebagai pendatang baru akan menimbulkan sejumlah
implikasi bagi perusahaanyang sudah ada. Antara lain kapasitas menjadi
bertambah,
terjadinya
perebutan
pangsa pasar, serta perebutan sumber daya
produksi
yang
terbatas.
Ada
beberapa
faktor
yang
menghambat
pendatang
baru
untuk
masuk
ke
dalam
suatu
industri
yaitu
skala
ekonomi,
diferensiasi
produk,
kecukupan
modal,
biaya
peralihan, akses saluran distribusi dan
peraturan pemerintah.
Ancaman Produk Pengganti
Perusahaan
yang
berada
dalam suatu
industri
bersaing
pula
dengan
produk
pengganti. Walaupun karakteristiknya berbeda, barang substitusi dapat
memberikan fungsi yang sama. Ancaman produk substitusi adalah kuat
bilamana konsumen dihadapkan pada sedikitnya switching cost dan jika
produk tersebut mempunyai harga yang lebih murah dan berkualitas sama.
Kekuatan Tawar Pembeli
Pembeli mampu mempengaruhi perusahaan untuk memotong harga, untuk
meningkatkan mutu dan servis, serta menghadapkan perusahaan dengan
kompetitor melalui kekuatan yang mereka miliki.
 |