26
Berikut
ini
adalah
fakta-fakta
mengenai
hubungan
masyarakat (public
relation)
yang diungkapkannya
:
1. Membayar biaya atau cakupan bebas
Tugasnya adalah mempublikasikan perusahaan secara gratis. Dari news
conference sampai press release, anda memusatkan untuk mendapatkan
free media exposure untuk perusahaan dan produk atau servisnya.
2. Pengawasan kreatif atau tanpa pengawasan
Anda tidak memiliki kontrol atas media yang memaparkan informasi
Anda, jika mereka memutuskan untuk menggunakan informasi Anda.
Mereka
tidak
berkewajiban
untuk
menjelaskan
mengenai
suatu event atau
mempublikasikan
press
release hanya karena Anda memberikan sesuatu
kepada mereka.
3. Shelf Life
Anda hanya
mengadakan
satu
press release mengenai suatu produk
baru sekali saja. Seorang editor tidak akan mempublikasikan press release
yang sama sebanyak tiga atau empat kali di majalah mereka.
4. Konsumen yang bijaksana
Ketika
seorang
konsumen
membaca
third-party
article yang
menuliskan
mengenai
produk
Anda
atau
melihat
suatu event
di
TV,
mereka
melihat
bahwa
Anda
tidak
membayar
mereka.
Mereka
melihatnya
sebagai
suatu
hal yang berbeda dengan iklan karena iklan harus mengeluarkan biaya.
5. Kreativitas atau kepekaan akan berita
 |