26
Baik kriteria
internal maupun kriteria eksternal perusahaan, semua
faktor
yang
termasuk
didalamnya
dijabarkan
selengkap
dan
sejelas
mungkin
untuk
mengetahui
ciri atau karakteristik dari perusahaan. Dari analisis kekuatan dan kelemahan tersebut,
perusahaan dapat mengetahui kekuatan atau ciri khas apa yang dimiliki oleh
perusahaan yang mungkin dapat memperbaiki kelemahan dari perusahaan.
Untuk
kriteria
internal,
yang
termasuk
strengths
adalah
segala
sumber
daya,
kompetensi,
dan
masukan yang
dapat
membuat
perusahaan
melakukan
strategi-
strategi untuk mencapai misi dan tujuan dari perusahaan. Sedangkan, yang termasuk
weaknesses
adalah segala elemen yang dapat mengganggu pencapaian tujuan dari
perusahaan.
Sedangkan
untuk
kriteria
eksternal,
yang
termasuk
opportunities
adalah
segala hal yang berada di luar lingkungan perusahaan yang dapat membantu
perusahaan untuk mendapatkan performa yang baik bila perusahaan dapat
mengidentifikasi
dan
mengekploitasi
hal
tersebut
dengan
benar.
Sedangkan, yang
termasuk
threats
adalah
segala
hal
yang
berada
di
luar
lingkungan
perusahaan
yang
dapat menimbulkan efek yang negatif bagi performa perusahaan.
Dari analisis SWOT tersebut dapat dibuat SWOT
Matrix
untuk
menyusun
strategi-strategi
dalam
menghadapi
masing- masing
peluang
dan
ancaman.
Contoh
matriks SWOT dapat dilihat pada
Gambar 2.5.
 |